Метод исследования: сканпанель домохозяйств Период исследования : 2015 год Количество семей (N) = 1000
География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика данного маркетингового исследования подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.
Винокуров Э.В., Ишмухаметова А.Р.
В исследуемую категорию входят такие изделия как: шоколад плиточный, шоколадные батончики, шоколад развесной, шоколад фигурный, шоколадный крем, фрукты и орехи в шоколаде, шоколадный яйца, шоколадная паста, горячий шоколад.
Данные, собранные в сканпанели на протяжении 2015 года показывают, что домашнее потребление шоколада в 17 крупнейших городах Казахстана составляет чуть более 13,3 млн. кг. в год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление шоколада в Казахстане составляет более 33,4 млн. кг. в год. Общее потребление шоколада (как домашнее, так и вне дома) составляет около 48,4 млн. кг, что составляет 2,9 кг на душу населения в год.
Общее потребление шоколада (как домашнее, так и вне дома) составляет около 48,4 млн. кг, что составляет 2,9 кг на душу населения в год.
По объему покупок в килограммах участниками сканпанели рейтинг основных игроков (TOP-10) выглядит следующим образом:
Самыми популярными марками (TOP-10) по объему покупок участниками сканпанели в килограммах являются следующие:
Хотелось бы отметить, что в данном маркетинговом исследовании отображено только домашнее использование, что несколько упрощает картину на рынке Казахстана, а положение производителей и их марок может незначительно отличаться. С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.
Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz
По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:
(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101
050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709