Метод исследования: сканпанель домохозяйств     Период исследования : 2015 год   Количество семей (N) = 1000

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика данного маркетингового исследования подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Винокуров Э.В., Самохвалова М.А.

важаемые читатели! Мы продолжаем наши традиционные обзоры по маркетинговому исследованию потребительского рынка Республики Казахстан. Очередной отчет рассматривает потребление такой полезной для здоровья продукции, как зубная паста.

Древнейшим упоминанием о зубных пастах является папирус Эберса, относящийся к 1550 г. до Р.Х., где мы находим медицинские и стоматологические рецепты, относящиеся к еще более ранним годам, вплоть до 3500 г. до Р.Х. В нем описываются различные растительные и минеральные средства — деревянное масло, алоэ, лук, тмин, медная зелень и другие. Их использовали для приготовления зубных паст. В качестве основы для зубных паст применяли смолу, тесто и жир, связующим компонентом был мед, ароматизаторами — анис и тмин, для смягчения использовали финики, отвар зеленого овса и сладкое пиво. Приводимые в манускрипте рецепты зубных паст крайне сложны, но исходя из их состава, можно предположить, что увлечение большим количеством компонентов объясняется скорее стремлением жрецов повысить собственную значимость и внушить пациентам уважение к их искусству врачевания, нежели соображениями пользы.

Данные, собранные в сканпанели в течение 2015 года показывают, что потребление зубной пасты в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 2,5 млн. л. год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что потребление зубной пасты в Казахстане составляет около 6,3 млн. л. в год или 370 мл. на душу населения в год.

Потребление зубной пасты в Казахстане составляет около 6,3 млн. л. в год или 370 мл. на душу населения в год.

По объему покупок в литрах участниками сканпанели рейтинг основных игроков выглядит следующим образом:

Самыми популярными марками по объему покупок участниками сканпанели в литрах являются следующие:

С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.

Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по сканпанели домохозяйств Республики Казахстан, которые гораздо более детальны, гораздо более полезны и более практически применимы, поскольку содержат намного больше информации и больше аналитических показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.