Самохвалова М.А.
Метод исследования: сканпанель домохозяйств.
Период исследования : 2015 год
Количество семей (N) = 1000
География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.
Дорогие коллеги! Мы представляем Вашему вниманию очередной отчет по потребительскому рынку Казахстана, подготовленный нашим агентством. Сегодня мы обсуждаем домашнее потребление (home consumption) газированных прохладительных напитков.
Собранная в течение года статистика показывает, что домашнее потребление прохладительных напитков в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более около 90-92 млн литров. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «ускользают» спонтанные покупки и потребление вне дома, то можно предполагать, что совокупное потребление газированных прохладительных напитков в данных городах составляет 170-200 млн. литров.
Экстраполированное потребление по Казахстану в целом составляет 350-400 млн. литров в год. Основными игроками на рынке являются такие компании как:
- Coca-Cola – 45,3%
- Caspian Beverage Holding – 12,3%
- RG Brands – 10,6%
- Юникс – 10,1%
- ДальПродукт – 1,9%
- Другие – 19,7%
По маркам доли распределились следующим образом:
- Coca – Cola – 31,5%
- Буратино –10,1%
- Pepsi – 8,8%
- Holiday – 7,8%
- Sprite -7,3%
- Fanta Orange – 6,5%
- Буратино – 1,5%
- Libella – 1,2%
- Натахтари – 1,0%
- Ice – 0,4%
- Другие – 20,0%
Еще раз уточняем, что в плане определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не столь точна как аудит розничной торговли, но, все-таки, она вполне объективно дает общую картину исследуемого рынка.
Представленный обзор не является полным отчетом по сканпанели домохозяйств. Полный отчет содержит более широкий спектр показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок и т.д.
Источники: https://www.facebook.com/ISASResearch/ и http://isas.kz
По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:
(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101
050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709
E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.