Метод исследования: сканпанель домохозяйств.
Период исследования : 2015 год
Количество семей (N) = 1000
Современная методика исследования домашних хозяйств подразумевает сканирование в с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.
Хотим обратить особое внимание на то факт, что данное исследование покрывает только домашнее потребление пива в Республике Казахстан. Собранная в течение года статистика показывает, что домашнее потребление пива в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 98 млн. литров в год. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «ускользают» спонтанные покупки и потребление пива в организациях общественного питания, развлечений и досуга, то можно рассчитать, что совокупное потребление пива в данных городах составляет 190-200 млн. литров пива в год.
Экстраполированное потребление по Казахстану в целом составляет 475-500 млн. литров пива в год.
Самыми важными игроками на рынке Казахстана являются такие компании как: Эфес Казахстан, Carlsberg, Первый Пивзавод, Арасан, Caspian Beverage Holding, на которые приходится 93,7% рынка.
Рыночные доли среди компаний по домашнему потреблению пива распределились следующим образом:
- Эфес Казахстан – 52,7%
- Carlsberg – 17,1%
- Первый Пивзавод – 10,2%
- Арасан – 6,9%
- Caspian Beverage Holding – 5,9%
- Другие – 7,2%
По маркам рыночные доли распределились следующим образом:
- Белый медведь – 20,6%
- Кружка свежего – 18,1%
- Жигулевское – 7,0%
- Карагандинское – 6,4%
- Золотая кружка – 6,3%
- Балтика – 5,1%
- Пятницкое – 4,7%
- Жигулевское Фирменное – 2,7%
- Эфес – 1,9%
- Жатецкий гусь – 1,8%
- Другие – 25,4%
Хочу еще раз напомнить, дорогие читатели, что, конечно, в плане определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не столь точна как аудит розничной торговли, но, все-таки, она вполне объективно дает общую картину исследуемого рынка.
По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств обращайтесь:
(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101
050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709
E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.